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跨境电商面临哪三座大山电商资讯

2019-06-09 23:55:23来源:励志吧0次阅读

跨境电商面临那三座大山电商资讯

今年双十一大促,紧接着赶上了美国圣诞购物季“黑色星期五”,不过海外版双十一无论是从商家造势和参与度还是消费者的认知度都远远不及后者。也许是借着双十一的东风,国内海淘热仍然在黑色星期五当日掀起了高潮,就在跨境购平台火热的比拼抢用户中,一些问题也日益凸显出来……本文作者认为,跨境购兴盛背后仍有三座大山,第一,不同渠道“窜货”会造成各区域供货方利益不均,最终压力会施加给品牌方,其中利益格局仍存在变数;第二,跨境电商除了要面对海关,还要面对保税区多变的执行政策;第三,海外紧俏商品及快递物流速度也面临着各种考验。 在商业的世界里,得势者,居高声远,水银泻地,虽万马千军不能挡。如今,跨境电商的玩家们似乎正是这样的“得势者”。 大洋彼岸的“黑色星期五”,国内用户通过支付宝跨境消费同比增2倍,境外购平台,来自中国用户的订单量甚至比平日上涨百倍,消费者用手中的货币投票,宣告外贸领域,谁的“比较优势”占领了他们的“心智思维”。 另一方面,做花王尿布起家的蜜芽1年两度融资,最近C轮获得6000万美元,加速在母婴跨境购的布局;上海的洋码头也快速崛起,将传统的“海淘(个人海淘代购转运)”干翻在地,玩转跨境B2C电商,天猫国际与亚马逊这样的大平台,更是对此倾尽全力…… 不错,一切的商业竞争,都是用户习惯的占位,跨境购都已经抢到自己的位置,但在一切兴盛的背后,玩家们的未来还并非坦途通天,他们仍须翻过三座大山。 其一,利益格局存变数 比如一个COACH的包,国内一般渠道卖3000元,可是,在某跨境购平台,其售价不足2000元,消费者自然选择后者,国内渠道商有压力,少不了传导到COACH品牌方。 毕竟,不同渠道“窜货”,海外供货方赚得盆满钵满,跨境购平台规模扩张不断,但代价是,国内其他渠道的日渐凋零,COACH总部也不得不综合衡量渠道的重新安排,一场新的争斗在所难免。 得罪老牌渠道商?不敢;放弃做大销售额的渠道?不舍;于是,被欲望和格局折磨,就像国内传统企业转做电商那样——难受。 此时,跨境购平台们不过是品牌商利益博弈的砝码,政治斗争的工具,生杀予夺,品牌商们的权重太大。没有正规授权,它们即便走些灰色路径,也难以形成重大突破,这种制约,在细分领域中,将更加明显。 所以,跨境玩家的资历、资源、人脉,就成了“死生之地,存亡之道”,稍有不察,万劫不覆,但现实就是如此残酷,能适者生存的,必定只会是少数。

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