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传承和创新相结合 伊利稳步向前_a

2020-01-17 03:21:25来源:励志吧0次阅读

 >  传承和创新相结合 伊利稳步向前 2012-01-03 15:19:06  

虽然2011年的整体业绩尚未出炉,但从各大乳企之前公布的三季报来看,今年普遍取得了不错的成绩,整体增长率保持在20%左右。如果说乳业法规和标准的不断健全完善是保证行业景气的外因,那么,乳制品企业的自身发展就是内因了。2011年,乳企的整顿布局在有序推进着。以伊利为例,这家充满领导者气质的企业,今年的发展充分体现了“传承”和“创新”相结合的特质,在“变”与“不变”之间稳步向前。

所谓的“不变”,指的是伊利对品质的一贯坚持和深耕细作。此外,伊利多个新建工厂在今年相继投产,产能得到进一步释放。其中,宁夏吴忠工厂和浙江金华冷饮工厂的建成使伊利在西北和华东市场占据了大部分市场份额,销售增长迅速。而随着物流的进一步完善,销售辐射的半径将进一步扩大,伊利在全国市场上的话语权也得到了进一步增强。

同时,面对乳业市场呈现出的“规模不断扩大、分类市场趋向成熟、高端产品消费增速加快”等新的特点,伊利又充分发挥了主观能动性,灵活运用技术创新和商业模式创新,整合关键资源,开创出新的蓝海。

譬如说,伊利于2011年推出了营养舒化奶乳铁蛋白型、QQ星儿童成长牛奶营养均衡型、谷粒多PET中性乳饮料、升级高端婴幼儿奶粉金领冠等系列新品,为消费者提供了更多的选择。而在商业模式创新方面,品牌升级之后的伊利,全面突破了人们印象中关于牛奶的“普通”、“日常”印象,巧妙变革营销模式,给消费者“时尚”、“新鲜”之感。无论是营养舒化奶在暑期最热大片《变形金刚3》中的精彩亮相,还是QQ星儿童成长牛奶与迪斯尼卡通形象的“珠联璧合”、抑或吸引了全国高校环保社团广泛参与的“微环保”……伊利以全新的互动模式成为行业风尚的引领者。在伊利的带领下,创新越来越成为乳企发展的动力之源。

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